En este tipo de mensajes ocultos, que ha de descubrir el cliente, siempre tienen el valor añadido de la sorpresa. Llaman poderosamente la atención y cuanto más posibilidad de una sorpresa de gran valor más importante es el impacto publicitario y sus circunstancias.
Si a esto añadimos la posibilidad de prolongar la promoción en el tiempo sin desgastar el valor publicitario de la acción promocional estamos ante una mina de oro para el anunciante. Los valores de la promoción siempre los podemos optimizar con objetivos mensurables fáciles de alcanzar (descuentos, regalos de moda, regalos útiles, objetivos localizarles por medios conocidos y contrastables -en combinación con la ONCE, en combinación con la lotería nacional).
Tener la posibilidad de conseguir un objeto de tu deseo es siempre un arma infalible en promociones publicitarias y publicidad: ¿cual es el teléfono móvil más deseado del mercado? ¿un coche como gran cierra de la campaña?